Settlement-Phase

Die Settlement-Phase ist die Phase im Produktlebenszyklus, in der das Produkt nicht mehr als Innovation gilt. Es dominieren Ersatzkäufe und Wiederholungskäufe, die Präferenzen der Nachfrager verfestigen sich, und das Marktpotenzial bleibt relativ stabil. (vgl. Pechtl 2014, S. 335)

Beispiel: Ein Smartphone-Modell ist seit zwei Jahren auf dem Markt und gilt nicht mehr als Neuheit. Viele Kunden kaufen es erneut oder ersetzen ihr altes Gerät durch dasselbe Modell, weil sie gute Erfahrungen damit gemacht haben. Der Absatz ist stabil.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius