Semiotik

Semiotik untersucht, wie textliche, visuelle und akustische Zeichen (z. B. Schrift, Bild, Musik) in Werbemitteln kombiniert werden, um den Werbeinhalt mit der beabsichtigten Botschaft zu verbinden und Bedeutung zu erzeugen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 67)

Beispiel: Ein Werbespot für Schokolade zeigt Nahaufnahmen des glänzenden Produkts (visuell), begleitet von sanfter Musik (akustisch) und dem Schriftzug „Genuss in seiner besten Form“ (textlich).

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien