Sekundäre Motive

Sekundäre Motive sind Antriebe, die indirekt die Erreichung primärer Ziele unterstützen, wie z. B. Arbeit, um Nahrung oder Sicherheit zu sichern. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 88 ff.)

Beispiel: Eine Werbung für einen Sparplan oder Jobangebote spricht das sekundäre Motiv „Einkommen sichern, um Lebensunterhalt zu gewährleisten“ an.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien