Sehen

Sehen ist der Prozess der visuellen Wahrnehmung, bei dem Menschen Farben, Formen, Schrift, Kontraste und Szenen erfassen, zu ganzheitlichen Gestalten zusammensetzen und optische Reize mit Gefühlen, Stimmungen oder Bedeutungen assoziieren – zentral für die Rezeption von Werbung. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 82 f.)

Beispiel: In einer Plakatwerbung für ein Getränk wird die rote Farbe der Dose bewusst eingesetzt, um Aufmerksamkeit und Energie zu signalisieren, während die Dose mittig platziert wird, damit das Auge sie als zentrale Figur wahrnimmt.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien