Schleichwerbung

Schleichwerbung ist verdeckte Werbung, bei der für den Zuschauer nicht sofort erkennbar ist, dass es sich um Werbung handelt. Sie soll die Werbewirkung erhöhen, ohne dass die Werbung als solche deutlich gekennzeichnet wird. (vgl. Schneck 2018, S. 875 ff.)

Beispiel: Ein Influencer zeigt in einem Video scheinbar zufällig eine bestimmte Marke und lobt das Produkt, ohne kenntlich zu machen, dass er dafür bezahlt wurde. Die Zuschauer erkennen den Werbecharakter nicht.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv