Schemata

Schemata sind im Gedächtnis gespeicherte, strukturierte Denkmuster und Verhaltensmuster, mit deren Hilfe Menschen Informationen vereinfacht wahrnehmen, interpretieren und ihr Verhalten unbewusst und automatisiert steuern. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 94 f.)

Beispiel: Eine Person betritt ein gehobenes Restaurant und spricht automatisch leiser, zieht sich ordentlich an und verhält sich formell – weil das gespeicherte Schema „feines Restaurant“ das erwartete Verhalten vorgibt.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien