Rhetorik

Rhetorik umfasst sprachliche Mittel und Strukturen, die Werbetexte gliedern und überzeugend gestalten, etwa durch Einleitung, Darstellung des Sachverhalts, Argumentation und positiven Schluss (z. B. Headline, Werbeaussage, Slogan). (vgl. Kleinjohann 2024, S. 67)

Beispiel: Eine Werbeanzeige für ein Fitnessgerät beginnt mit der Headline „Endlich fit!“ (Einleitung), beschreibt das Produkt und seine Funktionen (Sachverhalt), nennt Vorteile wie schnelle Ergebnisse und einfache Handhabung (Argumentation) und endet mit dem Slogan „Starte noch heute dein Training!“ (positiver Schluss).

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien