Relaunch

Relaunch bedeutet, dass ein bereits bestehendes Produkt verändert und neu auf den Markt gebracht wird. Dabei werden z. B. Eigenschaften, Verpackung oder Werbung angepasst, um auf veränderte Kundenbedürfnisse zu reagieren und den Produktlebenszyklus zu verlängern. (vgl. Schneck 2018, S. 827 ff.)

Beispiel: Ein Hersteller verkauft eine Müslisorte, deren Absatz sinkt. Er ändert das Rezept, gestaltet die Verpackung neu und startet eine neue Werbekampagne. Dadurch soll das Produkt wieder attraktiver werden und mehr Kunden ansprechen.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv