Rangreihung

Rangreihung ist ein Verfahren der Mediaplanung, bei dem Werbeträger (z. B. Zeitungen, Zeitschriften, Radiosender oder Fernsehsender) anhand festgelegter Kriterien bewertet und in eine Reihenfolge gebracht werden. Der am besten bewertete Werbeträger steht dabei an erster Stelle, gefolgt von den nächstbesten Alternativen. Die Rangreihung dient dazu, die für eine Werbekampagne am besten geeigneten Werbeträger auszuwählen. (vgl. Pepels 2020, S. 142 ff.)

Beispiel: Für eine Kampagne werden verschiedene Zeitschriften nach Reichweite, Zielgruppenpassung und Kosten verglichen. Die Zeitschrift mit den besten Werten erhält Rang 1.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot