Pupillometer

Das Pupillometer ist ein psychomotorisches Testverfahren, das Veränderungen der Pupillengröße misst, um die emotionale Aktivierung durch ein Werbemittel zu erfassen. (vgl. Pepels 2020, S. 307 f.)

Beispiel: Beim Betrachten einer Autowerbung erweitern sich die Pupillen der Testperson.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot