Psychographische Werbeziele

Psychographische Werbeziele beziehen sich auf die Beeinflussung von Einstellungen, Wahrnehmungen und Emotionen der Zielgruppe. Werbung soll dabei Aufmerksamkeit, Bekanntheit, Sympathie, Interesse und Kaufbereitschaft fördern. (vgl. Pepels 2020, S. 39 f.)

Beispiel: Eine Werbekampagne für eine Sportmarke soll erreichen, dass die Marke modern, sympathisch und sportlich wahrgenommen wird.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot