Präventions-Motive

Präventions-Motive sind Bedürfnisse nach Sicherheit und Schutz, die Menschen dazu motivieren, Fehler zu vermeiden und Risiken zu minimieren. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 88 ff.)

Beispiel: Ein Konsument kauft eine zuverlässige Versicherung, um finanzielle Verluste im Schadenfall zu verhindern – er ist vom Präventionsfokus motiviert.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien