Programmatic Advertising

Programmatic Advertising bezeichnet den automatisierten, datenbasierten Einkauf und Verkauf von Online-Werbeflächen in Echtzeit über digitale Plattformen, wobei Werbeanzeigen über Auktionsverfahren in Sekundenbruchteilen ausgespielt werden. (vgl. Lammenett 2024, S. 402 f.)

Beispiel: Ein Online-Shop für Sportschuhe möchte gezielt sportinteressierte Nutzer ansprechen. Über eine Demand-Side-Plattform (DSP) bucht er Programmatic-Werbung. Sobald ein Nutzer mit passenden Interessen eine Website besucht, wird in Millisekunden eine Auktion ausgelöst – der Shop gewinnt die Auktion und seine Anzeige erscheint automatisch auf der Seite.

Lammenett, E. (2024): Praxiswissen Online-Marketing. 9. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler