Programm-Sponsoring

Programm-Sponsoring ist eine TV-Sonderwerbeform, bei der ein Unternehmen oder eine Organisation die Finanzierung einer Fernsehsendung unterstützt, um den eigenen Namen, die Marke oder das Unternehmen bekannt zu machen. Der Sponsor wird meist durch einen kurzen Hinweis vor oder nach der Sendung genannt, ohne direkt für ein Produkt zu werben. (vgl. Pepels 2020, S. 107 f.)

Beispiel: Vor dem Wetterbericht im ZDF erscheint der Hinweis: „Das Wetter wird präsentiert von Union Investment.“

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot