Produktprogramm

Das Produktprogramm bezeichnet die Gesamtheit aller Produkte, die ein Unternehmen anbietet. Es legt fest, welche Produktarten im Angebot sind (Programmbreite) und wie viele Varianten es je Produktart gibt (Programmtiefe). (vgl. Geyer/Ahrendt 2016, S. 57 f.)

Beispiel: Ein Supermarkt bietet als Produktprogramm Getränke an (Programmbreite) und führt davon Wasser, Cola und Saft jeweils in mehreren Marken und Größen (Programmtiefe).

Geyer, H.; Ahrendt, B. (2016): Crashkurs BWL. 6. Auflage. Freiburg/München: Haufe