Produktpositionierung

Produktpositionierung bezeichnet die strategische Platzierung eines Produkts oder einer Marke im Wahrnehmungsraum der Konsumenten, um sich klar von Wettbewerbern zu unterscheiden. (vgl. Boltz/Trommsdorff 2022, S. 141 ff.)

Beispiel: Ein Mineralwasser (z. B. Fiji Water) wird als Luxusprodukt für gehobene Restaurants positioniert, statt als günstiges Alltagsgetränk.

Boltz, D.; Trommsdorff, V. (2022): Konsumentenverhalten. 9. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer