Produktlebenszykluskurve

Die Produktlebenszykluskurve beschreibt die typischen Phasen, die ein Produkt von der Markteinführung bis zum Marktaustritt durchläuft: Einführungsphase (hohe Kosten, niedriger Umsatz), Wachstumsphase (steigender Umsatz, Gewinn beginnt), Reifephase (Umsatzhöhepunkt, Marktsättigung), Rückgangsphase (sinkender Umsatz, Gewinnrückgang) und schließlich der Marktaustritt. (vgl. Krumm 2024, S. 77 f.)

Beispiel: Ein neues Smartphone wird zunächst teuer produziert und wenig verkauft (Einführung), dann steigt die Nachfrage stark und der Gewinn wächst (Wachstum), schließlich stabilisiert sich der Absatz, Konkurrenzprodukte erscheinen (Reife), und nach einigen Jahren sinken Umsatz und Gewinn, bis das Modell eingestellt wird (Rückgang/Marktaustritt).

Krumm, A. (2024): Erfolg – Grundlagen wirtschaftlichen Denkens und Handelns. Keine Einführung in die BWL. Wiesbaden: Springer Gabler