Produktlebenszyklus

Der Produktlebenszyklus beschreibt die verschiedenen Phasen, die ein Produkt von seiner Einführung bis zu seinem Rückgang durchläuft. Unternehmen nutzen dieses Konzept vor allem für Marketing und strategische Planung, um je nach Phase passende Preisstrategien, Sortimentsstrategien und Werbestrategien einzusetzen. (vgl. Schneck 2018, S. 753 ff.)

Beispiel: Ein Hersteller bringt ein neues Smartphone auf den Markt. In der Einführungsphase ist es noch wenig bekannt und es wird stark beworben. In der Wachstumsphase steigt die Nachfrage deutlich. In der Reifephase ist das Smartphone weit verbreitet und der Umsatz erreicht ein hohes Niveau. In der Sättigungsphase wächst der Absatz kaum noch, weil der Markt weitgehend versorgt ist. Schließlich beginnt die Degenerationsphase, wenn immer mehr Kunden auf neuere Modelle umsteigen und der Absatz zurückgeht.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv