Produkteinteilung

Produkteinteilung bezeichnet die Einteilung von Produkten nach dem empfundenen Kaufrisiko und dem Anteil am Budget des Kunden. Dabei unterscheidet man zwischen Specialty Goods, Shopping Goods und Convenience Goods. (vgl. Schneck 2018, S. 753 ff.)

Beispiel: Ein Haus ist ein Specialty Good, da der Kauf selten ist und der Kunde viel Zeit für Informationen und die Suche nach Alternativen aufwendet. Eine Waschmaschine ist ein Shopping Good, da Kunden verschiedene Modelle und Preise vergleichen. Milch ist ein Convenience Good, da sie häufig gekauft wird und die Kaufentscheidung meist schnell und mit wenig Aufwand erfolgt.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv