Produktdifferenzierung

Produktdifferenzierung bezeichnet die Veränderung eines bestehenden Produkts, sodass verschiedene Produktvarianten entstehen. Dadurch können die unterschiedlichen Bedürfnisse verschiedener Kundengruppen bzw. Marktsegmente besser erfüllt werden. (vgl. Schneck 2018, S. 753 ff.)

Beispiel: Ein Autohersteller bietet ein Grundmodell in verschiedenen Varianten an: als Limousine, Coupé und Cabrio. Obwohl alle Varianten auf demselben Grundmodell basieren, unterscheiden sie sich beispielsweise in der Karosserie und sprechen dadurch unterschiedliche Kunden an.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv