Produktausstattung

Die Produktausstattung umfasst die werbliche Gestaltung und Nutzung der Warenhülle eines Produkts, insbesondere durch Design, Styling, Farben, Formen, Materialien und Kennzeichnungen. Sie dient der Differenzierung, Kommunikation und Attraktivitätssteigerung eines Angebots. (vgl. Pepels 2020, S. 274)

Beispiel: Die charakteristische Form und das Design einer Coca-Cola-Flasche machen das Produkt sofort wiedererkennbar.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot