Produktartenwahl

Die Produktartenwahl bezeichnet die Bevorzugung bestimmter Produktgruppen durch eine Zielgruppe. Unterschiedliche Personen entscheiden sich dabei für unterschiedliche Arten von Produkten. (vgl. Pepels 2020, S. 74 ff.)

Beispiel: Eine Person, die bevorzugt vegane Lebensmittel statt Fleischprodukte kauft.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot