Produkt-Markt-Strategie

Eine Produkt-Markt-Strategie legt fest, auf welchen Märkten ein Unternehmen mit welchen Produkten tätig sein will und bestimmt damit grundlegende Wachstumsziele und Gewinnziele sowie den Einsatz von Ressourcen. (vgl. Macharzina/Wolf 2023, S. 284)

Beispiel: Ein Unternehmen stellt bisher Sportbekleidung für Erwachsene her. Es entscheidet sich, zusätzlich Sportbekleidung für Kinder anzubieten und damit einen neuen Markt zu erschließen.

Macharzina, K.; Wolf, J. (2023): Unternehmensführung. Das internationale Managementwissen Konzepte – Methoden – Praxis. 12. Auflage. Wiesbaden: Springer Fachmedien