Primäre Motive

Primäre Motive sind angeborene, starke Antriebe des Menschen, die direkt dem Überleben dienen, wie Hunger, Durst oder Schutz. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 88 ff.)

Beispiel: Eine Werbung für Wasser oder gesunde Nahrung spricht direkt das primäre Motiv „Ernährung/Überleben“ an.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien