Prestige

Prestige ist ein Konsummotiv, bei dem Menschen Produkte kaufen, um sozialen Status, Anerkennung oder ein bestimmtes Selbstbild nach außen zu zeigen. (vgl. Boltz/Trommsdorff 2022, S. 122 f.)

Beispiel: Jemand kauft eine Luxus-Uhr, um Erfolg und Status gegenüber anderen zu zeigen.

Boltz, D.; Trommsdorff, V. (2022): Konsumentenverhalten. 9. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer