Preparatory-Content-Effekt

Der Preparatory-Content-Effekt beschreibt die vorbereitende Wirkung von Content-Marketing auf klassische Werbung: Content-Marketing verändert Überzeugungen und Einstellungen potenzieller Kunden, wodurch spätere Werbemittel besser wirken und die Kaufwahrscheinlichkeit steigt. (vgl. Lammenett 2024, S. 367 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen veröffentlicht einen Blogartikel darüber, wie nachhaltige Verpackungen die Umweltbelastung reduzieren. Tage später sieht ein Kunde im Supermarkt ein Produkt desselben Unternehmens, das mit „100 % recycelbarer Verpackung“ beworben wird – und greift bewusst zu, weil er das Thema bereits als wichtig verinnerlicht hat.

Lammenett, E. (2024): Praxiswissen Online-Marketing. 9. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler