Premium-Konzept

Das Premium-Konzept ist eine Form der Unique Price Proposition, bei der sich ein Anbieter bewusst im Hochpreissegment positioniert. Die hohe Produktqualität, Exklusivität oder Einzigartigkeit rechtfertigt einen überdurchschnittlich hohen Preis und spricht Kunden an, für die Qualität, Prestige und Markenimage im Vordergrund stehen. (vgl. Pechtl 2014, S. 169 f.)

Beispiel: Ein Uhrenhersteller bietet handgefertigte Luxusuhren in limitierter Auflage für 15.000 € an. Die hohe Verarbeitungsqualität, das exklusive Design und die begrenzte Stückzahl rechtfertigen den hohen Preis und vermitteln Prestige.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius