Prekäre Milieu

Das prekäre Milieu besteht aus sozial benachteiligten Personen, die nach gesellschaftlicher Teilhabe streben, jedoch häufig finanzielle Probleme haben. (vgl. Pepels 2020, S. 135 ff.)

Beispiel: Eine Person mit geringem Einkommen versucht, trotz knappen Budgets aktuelle Konsumtrends mitzumachen.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot