Preiswissen

Preiswissen bezeichnet die Gesamtheit aller preisbezogenen Informationen, die ein Konsument zu Produkten, Marken, Geschäften oder Märkten im Gedächtnis gespeichert hat und bei Bedarf abrufen oder aus vorhandenen Informationen ableiten kann. (vgl. Pechtl 2014, S. 68 ff.)

Beispiel: Ein Konsument weiß, dass eine Packung Butter „normalerweise etwa 2 Euro kostet“ und merkt beim Einkauf sofort, dass ein Preis von 1,49 Euro günstig und ein Preis von 2,79 Euro teuer ist, auch wenn er den exakten früheren Preis nicht mehr erinnern kann.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius