Preisschwellen

Preisschwellen bezeichnen Preisgrenzen, bei deren Überschreiten oder Unterschreiten sich die Preiswahrnehmung und Kaufbereitschaft sprunghaft ändern, obwohl sich der Preis objektiv nur geringfügig verändert. (vgl. Pechtl 2014, S. 54 ff.)

Beispiel: Ein Joghurt kostet 2,99 € und verkauft sich sehr gut. Wenn der Preis auf 3,00 € erhöht wird, dann sinkt die Nachfrage deutlich.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius