Preisimage

Das Preisimage bezeichnet die subjektive, übergeordnete Einschätzung eines Konsumenten, ob die Preise eines Geschäfts oder Anbieters insgesamt als eher günstig oder teuer wahrgenommen werden. Es handelt sich dabei um eine stabile, nicht-monetäre (ordinale) Gesamtbewertung, die über einzelne Produktpreise hinausgeht und Aspekte wie Preisgünstigkeit, Preiswürdigkeit und Preisgebaren umfasst. (vgl. Pechtl 2014, S. 56 ff.)

Beispiel: Ein Discounter wird von Konsumenten insgesamt als „preiswert“ wahrgenommen, obwohl einzelne Produkte dort teurer sein können als bei Wettbewerbern. Dieses günstige Preisimage führt dazu, dass Kunden trotzdem dort einkaufen, weil sie erwarten, ihren gesamten Warenkorb billiger zu bekommen.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius