Preisgünstigkeit

Preisgünstigkeit beschreibt die subjektive Einschätzung eines Nachfragers, wie hoch oder niedrig ein Preis empfunden wird, unabhängig von der Produktleistung. Sie äußert sich in Bewertungen wie günstig oder teuer und beeinflusst unmittelbar die Kaufentscheidung. (vgl. Pechtl 2014, S. 36)

Beispiel: Ein Kunde sieht zwei T-Shirts: eines kostet 9,99 €, das andere 29,99 €. Er stuft das erste als sehr preisgünstig und das zweite als teuer ein.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius