Preiserinnerung

Preiserinnerung bezeichnet den Retrieval-Prozess, bei dem ein Konsument einen zuvor gespeicherten Preis aus dem Gedächtnis abruft, um ihn z.B. für eine aktuelle Preisbewertung oder Kaufentscheidung zu nutzen. (vgl. Pechtl 2014, S. 68 ff.)

Beispiel: Ein Kunde sieht im Supermarkt eine Packung Kaffee für 6,99 € und erinnert sich, dass er denselben Kaffee letzte Woche für 5,99 € gekauft hat. Deshalb empfindet er den aktuellen Preis als zu hoch.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius