Preisbewertung

Die Preisbewertung bezeichnet den subjektiven Eindruck eines Nachfragers vom Verkaufspreis eines Produkts, der seine Einstellung zum Preis widerspiegelt und maßgeblich das Kaufverhalten sowie die Weitergabe von Meinungen an andere Konsumenten beeinflusst. (vgl. Pechtl 2014, S. 31 ff.)

Beispiel: Ein Kunde sieht ein Smartphone für 1.200 € und empfindet den Preis als zu hoch im Verhältnis zur gebotenen Leistung. Aufgrund dieser negativen Preisbewertung entscheidet er sich gegen den Kauf und empfiehlt das Produkt auch nicht weiter.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius