Positionierungsmodelle

Positionierungsmodelle sind analytische Instrumente des Marketing, mit denen die Wahrnehmung und relative Position von Marken oder Produkten im Vergleich zu Wettbewerbern im Kopf der Konsumenten dargestellt werden, meist anhand weniger relevanter Imagedimensionen. (vgl. Boltz/Trommsdorff 2022, S. 141 ff.)

Beispiel: Positionierung im Sinne von Imagegestaltung

Boltz, D.; Trommsdorff, V. (2022): Konsumentenverhalten. 9. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer