Polaritätsprofile

Polaritätsprofile (semantische Differenziale) sind Ratingskalen mit gegensätzlichen Begriffspaaren, mit denen Befragte angeben, wie stark ein Gefühl oder Eindruck zwischen zwei Polen liegt. (vgl. Boltz/Trommsdorff 2022, S. 104 f.)

Beispiel: Eine Person bewertet eine Werbung auf einer Skala zwischen „langweilig“ und „spannend“ und markiert eher „spannend“.

Boltz, D.; Trommsdorff, V. (2022): Konsumentenverhalten. 9. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer