Placement

Placement ist eine Form der Kommunikationsarbeit und Öffentlichkeitsarbeit, bei der Produkte, Marken, Unternehmen oder Themen gezielt in den Handlungsablauf von Unterhaltungsmedien wie Filmen, Serien oder Fernsehsendungen integriert werden. Ziel ist es, Werbebotschaften unauffällig und glaubwürdig in redaktionelle Inhalte einzubinden. (vgl. Pepels 2020, S. 183 ff.)

Beispiele: Generic Placement, Product Placement, Innovation Placement

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot