Personenzuordnungstest

Der Personenzuordnungstest (PZT) ist ein projektives Testverfahren, bei dem Personen, Tiere oder Symbole bestimmten Produkten zugeordnet werden. (vgl. Pepels 2020, S. 309 f.)

Beispiel: Ein Sportwagen wird einem Löwen zugeordnet, weil er als stark und dynamisch wahrgenommen wird.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot