Permission Marketing

Permission Marketing bezeichnet Marketingmaßnahmen, bei denen der Kunde vorher seine Zustimmung zum Erhalt von Werbebotschaften gibt. Dadurch können Unternehmen die Kunden gezielt und individuell ansprechen. (vgl. Schneck 2018, S. 753 ff.)

Beispiel: Ein Kunde meldet sich auf der Website eines Online-Shops freiwillig für den Newsletter an. Anschließend erhält er per E-Mail Informationen über neue Produkte und Angebote, die aufgrund seiner angegebenen bzw. erhobenen Daten auf seine Interessen zugeschnitten werden können.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv