Penetration

Die Penetration bzw. Marktdurchdringung bezeichnet den Grad, in dem ein Produkt oder eine Dienstleistung innerhalb eines Marktes oder einer Verbrauchergruppe verbreitet und bekannt ist. Sie wird durch Maßnahmen wie Werbung, gezielte Ansprache von Käufergruppen, passende Vertriebswege und ein wirksames Marketing-Mix erhöht. (vgl. Grundmann/Rathner 2022, S. 48)

Beispiel: Wenn 40 % aller Haushalte in Deutschland ein bestimmtes Streaming-Abo nutzen, beträgt die Penetration dieses Dienstes 40 %.

Grundmann, W.; Rathner, R. (2022): Wirtschaftslehre. Prüfungswissen in Übersichten. Wiesbaden: Springer Gabler