Paid Media

Paid Media umfasst alle bezahlten Medienmaßnahmen, bei denen Inhalte über unternehmensexterne Kanäle verbreitet werden – z. B. durch Anzeigen, Google Ads oder bezahlte Beiträge (Native Advertising). Entscheidend ist, dass die Reichweite durch Bezahlung erzielt wird, nicht durch eigene oder verdiente Kanäle. (vgl. Lammenett 2024, S. 361 f.)

Beispiel: Ein Unternehmen schaltet eine bezahlte Anzeige auf Facebook, um einen Blogartikel zu bewerben und mehr Reichweite bei einer bestimmten Zielgruppe zu erzielen.

Lammenett, E. (2024): Praxiswissen Online-Marketing. 9. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler