Originalität

Originalität in der Werbung bedeutet, dass die Werbebotschaft einzigartig und unverwechselbar ist, damit sie beim Rezipienten hängenbleibt, Erinnerungen und Wissen aufbaut und später leichter wieder abgerufen wird. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 140 f.)

Beispiel: Eine Autowerbung zeigt ein fliegendes Auto auf einer regenbogenfarbenen Straße – ungewöhnlich, auffällig und kreativ – sodass sich die Zuschauer die Marke und das Modell merken.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien