Optimierungsmodell

Das Optimierungsmodell ist eine modellgestützte, polyvariable Budgetierungstechnik der Werbung im Deutschen. Ziel ist es, das Werbebudget so festzulegen, dass Gewinn und Werbekosten optimal ausgeglichen sind. Dabei wird nur so lange mehr Werbung eingesetzt, wie dadurch zusätzlicher Gewinn entsteht. (vgl. Pepels 2020, S. 55)

Beispiel: Ein Unternehmen, das sein Werbebudget stoppt, sobald weitere Werbung keinen höheren Umsatz mehr bringt.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot