Online-Pressearbeit

Online-Pressearbeit umfasst das gezielte Veröffentlichen von Unternehmensinformationen über digitale Kanäle wie Online-Presseportale, um sowohl Journalisten als auch direkte Zielgruppen zu erreichen – oft mit dem zusätzlichen Ziel, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern. (vgl. Lammenett 2024, S. 464 f.)

Beispiel: Ein Start-up veröffentlicht eine Pressemitteilung über ein neues Produkt auf dem kostenpflichtigen Portal „lifePR“. Die Meldung wird dort von Redakteuren gesehen, aber auch bei Google gelistet – so erreicht sie sowohl Journalisten als auch potenzielle Kunden über die Suche.

Lammenett, E. (2024): Praxiswissen Online-Marketing. 9. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler