Objektinvolvement

Objektinvolvement beschreibt das Interesse und Engagement eines Individuums gegenüber einem bestimmten Objekt – z. B. einem Produkt, einer Dienstleistung oder Marke. Es zeigt, wie wichtig oder bedeutsam dieses Objekt für die Person ist. (vgl. Swoboda/Schramm-Klein 2025, S. 138)

Beispiel: Ein Technikliebhaber weist hohes Objektinvolvement beim Kauf eines neuen Smartphones auf, da ihm die Produktmerkmale und Auswahl sehr wichtig sind.

Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2025): Käuferverhalten. 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler