Non-Brand-Traffic

Non-Brand-Traffic bezeichnet Website-Besuche, die über Suchmaschinen durch allgemeine Suchbegriffe zustande kommen, welche keinen konkreten Markennamen enthalten. Er ist besonders wichtig für die Neukundengewinnung, da er Personen erreicht, die nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, aber noch keine bestimmte Marke ausgewählt haben. (vgl. O‘Daniel/Jaeckert 2026, S. 39 f.)

Beispiel: Eine Person, die bei Google nach „Newsletter-Software“ sucht und dadurch auf die Website eines entsprechenden Anbieters gelangt, ohne gezielt nach dessen Markennamen gesucht zu haben.

O‘Daniel, B.; Jaeckert, F. (2026): Generative Engine Optimization: Sichtbar in KI-Systemen. Von SEO zu GEO – eine Einführung für Unternehmen. Wiesbaden: Springer Fachmedien