Namenskunde

Namenskunde ist ein Mittel der Werbesprache in Form von Markennamen, die ein Produkt oder ein Unternehmen sprachlich formal mit Kunstnamen, Konzeptnamen und Wortübernahmen inhaltlich als beschreibende, assoziative und artifizielle oder phonetische Zeichen markieren. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 68)

Beispiel: Ein Markenname wie „Red Bull“ nutzt Namenskunde. Der Name erzeugt Assoziationen zu Energie, Stärke und Aktivität und kennzeichnet das Getränk klar und einprägsam.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien