Multimediale Kommunikation

Multimediale Kommunikation bezeichnet die technisch vermittelte Kommunikation über Massenmedien und digitale Medien, bei der ein Sender Inhalte über verschiedene Medienkanäle an ein räumlich und zeitlich getrenntes Publikum überträgt. Sie ermöglicht sowohl einseitige „one-to-many“-Kommunikation als auch dialogische und vernetzte Kommunikationsformen („many-to-many“) über digitale Plattformen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 19 f.)

Beispiel: Ein Unternehmen bewirbt ein neues Produkt gleichzeitig über TV-Spots, Instagram-Posts und Onlinebanner, wobei Nutzer die Inhalte kommentieren, teilen oder weiterverbreiten können.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien