Morphologie

Morphologie untersucht den Einsatz von Wortarten wie Substantiven, Verben und Adjektiven in Werbetexten und wie diese die sprachliche Wirkung und den Stil der Unternehmenskommunikation prägen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 67)

Beispiel: Ein Werbeslogan wie „Frisch, knackig, unwiderstehlich – probiere unseren Apfelsaft!“ nutzt Morphologie bewusst durch Adjektive („frisch, knackig, unwiderstehlich“) und ein Verb („probieren“), um den Text ansprechend zu gestalten.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien