Mondpreis

Der Mondpreis ist ein künstlich überhöhter, nicht ernsthaft oder nicht ausreichend lange geforderter früherer Preis, der im Rahmen eines Eigenpreisvergleichs als Vergleichsgröße dient, um eine scheinbare starke Preisreduzierung vorzutäuschen. Ein Mondpreis liegt insbesondere vor, wenn der hohe Preis nur kurzfristig angesetzt wurde oder so weit über dem Marktpreis liegt, dass kein realer Absatz zu erwarten war. (vgl. Pechtl 2014, S. 98)

Beispiel: Ein Sofa wird zunächst für 800 € ausgezeichnet, obwohl es zuvor dauerhaft 600 € gekostet hat und zu 800 € nie ernsthaft verkauft wurde. Zwei Tage später wirbt der Händler mit: „Jetzt reduziert von 800 € auf 600 €!“

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius